סה"כ פורסמו: 7274 מאמרים
שם משתמש: סיסמה:
זכור אותי
שכחת סיסמה? | הרשמה
14/10/2019 | 04:16

מותר המותג מן המוצר

גרסה להדפסה
מותר המותג מן המוצר ציון המאמר: 4.19/5 453 הצבעות

 אז מה מפריד בין המותגים המובילים לבין סתם מותגים? מה נדרש כדי שכולם יכירו את המוצר שלנו ממרחק? התשובה היא שאין תשובה. ישנן אין ספור דוגמאות לכאן או לכאן. יש מוצרים לא ממותגים שנמכרים היטב ויש מוצרים ממותגים היטב שכלל אינם מצליחים לחדור לשוק. למשל, יש את אוצו משקה מוגז שמפורסם בזכות הקמפיין שמבטיח להצמיח לנו כנפיים. מתברר כי חרף המשאבים הרבים שהושקעו במיתוג ובמיצוב שלו, הוא בקושי שולט על 5 אחוז מהשוק עקב טעויות קולוסאליות בתחום השיווקי. מנגד, ישנם מוצרים בתחום הגינון שנמכרים היטב ללא כל השקעה מצד המשווקים. אלו הם בעיקר מוצרים וותיקים שמתבססים על שיווק בשיטה הטובה והישנה של המלצות מפה לאוזן. בעידן של הרשתות החברתיות, הפער שבין הווירטואלי לבין המוצר המקורי גדול אף יותר. ישנם מוצרים ששולטים ברשת אבל כמעט ולא קיימים מעל המדפים בשווקים האמתיים. השאלה הגדולה היא איך להשיג את האיזון שבין מוצר שגם נמכר וגן מוכר. גם זוכה להצלחה בשווקים וגם מאזכור חיובי בשיח שבין קהל הצרכנים?



גם וגם


התשובה הטריוויאלית צריכה להיות גם וגם. אלא שיש מה שנקרא מצוי אל מול רצוי. נקודת המוצא צריכה להיות שכל מעשה מקורו במחשבה תחילה. יש להימנע מללכת שבי אחר עצות אחיתופל של יועצי פרסום שעובדים בצורה מקובעת. באותו הקשר, למרות השם הרע שיצא לאחיתופל הרי שבמקרא העצה שלו לאבשלום הייתה נכונה, אלא שזה האחרון בחר להקשיב לסוכן הכפול שהשתיל אצלו דוד המלך. כלומר, גם במקרא יש פערים בין המציאות כפי שהיא מוזכרת לבין התפיסה שלנו את אותה המציאות. מיתוג  זה תהליך מורכב שדורש סבלנות מחד והתמדה מנגד. אי הצלחה של מהלך אחד לא צריך להרפות את ידיכם אלא פשוט להפיק לקחים ולנסות כיוון אחר. בין אם זה לעצב לוגו חדש או לשפר את המוצר, כל שינוי יניב תוצאה, השאלה אם זאת תהיה התוצאה הרצויה או לא. לעתים מהלך של עיצוב גרפי שישפר את הנראות של העטיפה של המוצר יעשה את העבודה. שם המשחק זה ניסוי ותהיה. כל השאר זה ניפוח של אותה הגברת בשינוי האדרת.

תגיות:

טרנד חדש: הנשים בוחרות את טבעת האירוסין...
אולי גם אתה בעבר קיבלת את הזכות הגדולה לסייע לחבר הטוב שלך לבחור טבעת לבת הזוג ...
מדוע יהלום אחד בהחלט מספיק על טבעת האירו...
מה שהופך את טבעת האירוסין לטבעת מיוחדת, נוצצת ועוצרת נשימה הוא היהלום שעליה. בעוד מרבית הגברים ...
סדנאות צילום בסמארטפון לצילום תכשיטים...
קיימים מספר רב של סוגי סדנאות צילום בסמארטפון, אחת מהסדנאות הבולטות והיפות היא סדנה לצילום תכשיטים ...
איך להוריד אחוזי שומן
איך להוריד אחוזי שומן
איך להוריד אחוזי שומן ציון המאמר: 4.34/5 441 הצבעות מה זה "אחוז שומן", ומהי
שמלות ערב לנערות
שמלות ערב לנערות
שמלות ערב לנערות ציון המאמר: 4.35/5 438 הצבעות גיל ההתבגרות זוהי התקופה היפה והזוהרת
שמלות ערב להשכרה
שמלות ערב להשכרה
שמלות ערב להשכרה ציון המאמר: 4.35/5 437 הצבעות כאשר אתן צריכות לחפש שמלה אשר
שמלות כלה וערב לחתונה
שמלות כלה וערב לחתונה
שמלות כלה וערב לחתונה ציון המאמר: 4.35/5 437 הצבעות שמלות ערב לחתונה זו בד"כ אחת מהחלטות שגורמות לנשים הרבה התלבטויות
טיפול זוגי לזוגות צעירים
טיפול זוגי לזוגות צעירים
טיפול זוגי לזוגות צעירים ציון המאמר: 4.35/5 437 הצבעות ככל הנראה כיום, השאלה בטיפול זוגי לזוגות צעירים אינה השאלה "זה
  • מאמרים דומים
  • מאמרים נוספים של galil
  • אודות galil
  • מידע נוסף

אודות galil

לא סופק מידע נוסף.

מידע נוסף

מאמר זה נכתב באתר רובו - תכנים שגולשים כותבים. באפשרותך למצוא מאמרים דומים בתוך קטגוריית עיצוב גרפי או על ידי צפייה בכרטיס המחבר . אם יש לך הערות, הארות באפשרותך לפנות למחבר המאמר [ galil ] באמצעות דוא"ל galifei@walla.co.il
שם הכותב:
סה"כ כתב: [ 16 ] מאמרים
שווה קריאה
סרטי מתיחות
סרטי מתיחות
סרטי מתיחות ציון המאמר: 4.59/5 415 הצבעות בשנת 1978 נהרו 750 אלף ישראלים לראות את "ישראלים מצחיקים"
קרמבו
קרמבו
קרמבו ציון המאמר: 4.59/5 415 הצבעות בוא נהרוג כמה אגדות: הקרמבו לא פותח בישראל, לא גדל פה
מוזיקת הטראנס
מוזיקת הטראנס
מוזיקת הטראנס ציון המאמר: 4.59/5 415 הצבעות איך אומרים "קרחנה" באנגלית? יש איזה ביטוי חמוד – "גואינג
מכונית סובארו
מכונית סובארו
מכונית סובארו ציון המאמר: 4.59/5 419 הצבעות בשנות ה-80 לכל ישראלי שני הייתה סובארו. כולם אומרו שזה
תרבות הצריכה בישראל
תרבות הצריכה בישראל
תרבות הצריכה בישראל ציון המאמר: 4.59/5 414 הצבעות תרבות הצריכה של רבים מאיתנו לא נובעת מצורך אמיתי

ניווט מהיר

מדורים

הכי נצפה

רובו

RSS RSS | כל הזכויות שמורות רובו תכנים שגולשים כותבים | מאמרים 2017-2011 © תוכן הכותבים מופץ ברשיון Creative Commons